Google, найбільша рекламна платформа у світі, презентувала новий формат рекламного оголошення з 3D-ефектом, тестуванням якого займалися з 2019 року. Новий формат Swirl передбачає банерну рекламу, яка включає інтерактивні тривимірні моделі продуктів, які можна обертати та розглядати з різних сторін.

Swirl — що це таке?

Google_BlogPost_Nissan_V001.gif

Така реклама дозволяє покупцям взаємодіяти з продуктом як ніби він у них перед очима, дозволяючи їм обертати, масштабувати та розширювати тривимірну модель в оголошенні.

Інтерактивна реклама дозволяє брендам ілюструвати зміни, нові технологічні характеристики та унікальні особливості продукту.

Новий формат доступний для користувачів сервісу «Дисплей та Відео 360». Для створення реклами необхідно завантажити готовий 3D-об’єкт в Google Web Designer та скористатися шаблонами Swirl. Google випустили відеоінструкцію щодо нового формату реклами.

В чому користь?

Серед тестувальників нового формату рекламного оголошення Swirl знаходяться такі відомі компанії як Adidas, Nissan, Purina та Belvedere.

Google_BlogPost_Adidas_V001_1.gif

За допомогою 3D-оголошення компанія Adidas показала дизайн і функціональність нових кросівок Ultra Boost. У компанії відзначили, що рівень зацікавленості був у чотири рази вище, ніж в інших форматах реклами, а середній час перегляду реклами склав 11 секунд. Це свідчить про те, що оголошення привертало увагу користувачів.

Компанія Nissan протестувала новий формат у рекламі Qashqai. У рекламі демонстрували нові функції водіння, які було важко показати за допомогою статичної реклами. Компанія відзначила, що рівень залученості у такої реклами був у вісім разів вище в порівнянні з бенчмарками інших медійних форматів в автомобільній галузі.

Google_BlogPost_PurinaOne2019_v001.gif

Purina показала власникам домашніх тварин, як їх корм за 28 днів може покращити здоров’я вихованців користувачів. Новий рекламний формат дозволяє користувачеві «пограти у м’ячик» з 3D-собакою прямо в банері реклами. Так споживачі могли візуалізувати аналогічну поведінку й у свого вихованця. Використання нового формату рекламних оголошень призвело до збільшення у 6 разів цікавості користувачів до реклами.

Компанія Belvedere використала новий рекламний формат для презентації подарункового алкогольного набору до свят. Новий формат Swirl сприяв збільшенню у 6,5 раза популярності бренду та підвищенню в 4,9 раза націленості на купівлю.

Що цьому передувало?

  • Команда Google анонсувала запуск факт-чекінгу у розділі пошуку зображень.
  • Компанії Google загрожує 5 млрд доларів штрафу за збір даних у режимі «інкогніто».